Literatura de specialitate din ariile marketingului, arhitecturii interiorelor, managementului in retail si vanzarilor dedica intregi studii rolului spatiilor comerciale dincolo de conferire a noi canale de distribuție.
În marile capitale ale lumii, dincolo de varii spații comerciale în aeroporturi sau hoteluri, se disting pe cele mai apreciate artere de cumparaturi magazine impozante, ce ating dimensiuni de ordinul cladirilor cu mai multe etaje in care fiecare nivel este destinat unui segment de consumatori sau unei exensii de brand.
Dupa cum autoritatile industriei o confirma, rationamentul acestor concepte retail denumite flagship stores este tocmai de a sublinia statutul si grandoarea brand-ului. In mod curios, ca o consecinta a dimensiunilor, a localizarii si a atentiei acordarii amenajarii, acestea nu isi justifica existenta, cheltuielile uriase de operare nesustinandu-le rentabilitatea.
Asa cum expansiunea geografica reflecta statutul brand-urilor, tot astfel magazinele flagship sunt privite ca o conventie a industriei luxului, devenind aproape obligatorii pentru marile metropole ale lumii si in special pentru capitalele domeniului in care compania activeaza. Astfel, ca amplasare sunt alese intotdeauna cele mai prestigioase zone cu artere delimitate traditional, intr-o istorie chiar de peste un secol cu industria luxului (ex: Place Vendome, Saville Row, Bond Street).
Magazinele flagship sunt concentrate asupra tuturor dimensiunilor ce compun aspectul unui spatiu comercial incluzand atat fatada cat si amenajarea interiorului. Sunt alesi cei mai numiti arhitecti ce pot in cazul in care aceasta miscare se impune sa restaureze fatada cladirii si sa-i integreze istoria in compatibilitate cu valorile brand-ului.
Multe din proiectele de amenajare a spatiilor comerciale ocupate de brand-uri sunt expuse in lucrari si albume dedicate design-ului interioarelor.
Avand o cuprindere de ordinul etajelor, magazinele flagship se disting printr-un caracter multifunctional incluzand in acelasi spatiu comercial atat expunerea si distributia produselor aceluiasi brand, dispuse pe linii sau categorii de consumatori (doamne si domni) cat si restaurante.
Odata infiintate, conceptele flagship store nu suporta relocari, aceste decizii aducand speculatii legate de vulnerabilitati ale brand-urilor. Mai mult decat atat, tot ca o conventie a segmentului, acestea trebuie sa mentina constant standardul de imagine, investiind in continuu in amenajare si mult mai frecvent, implementarea strategiilor de visual merchandising.
Prin cei mai inalti parametri exprimati in alegerea spatiilor comerciale, magazinele flagship ajung chiar sa detina o pondere mult mai ridicata in eficienta promovarii, compatativ cu alte strategii, intre care si anumite canale de expunere pentru campaniile publicitare.
0
0
0
0
0
0
0
